¿Qué es el lavado verde? Cómo detectar y evitar falsas afirmaciones 'ecológicas'

• "Greenwashing" se refiere a afirmaciones de marketing engañosas hechas por empresas para sugerir falsamente un beneficio ambiental.
• La mayoría de los consumidores no están familiarizados con el término lavado verde, pero existen ejemplos de afirmaciones ecológicas o ecológicas falsas, no verificadas o sin fundamento en casi todas las categorías de bienes de consumo.
• Hay formas sencillas en las que los compradores inteligentes pueden protegerse.

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Cuando se trata de lo que compramos, la gran mayoría de los consumidores están interesados ​​en tomar decisiones mejores y más sostenibles para el planeta. De hecho, en la reciente encuesta de sostenibilidad del Good Housekeeping Institute, solo un 2% de los encuestados no son preocupados por tomar decisiones "ecológicas" en casa.

El desafío es que tomar decisiones verdaderamente ecológicas puede ser más difícil de lo que parece, y no es raro que las marcas afirmen ser “ecológicas” cuando no lo son. Probablemente conozca el término "blanqueo", que se refiere a pasar por alto hechos escandalosos y peligrosos al presentar la información de manera favorable. Pero, es posible que no esté tan familiarizado con el término

verdeLavado. De hecho, en nuestra encuesta, un abrumador 86% de los lectores nos dijeron que no sabían el significado del lavado verde.

The Good Housekeeping Institute está compuesto por expertos en muchas categorías de compras, incluidos textiles, limpieza, alimentos, belleza y tecnología. Nuestros profesionales de laboratorio trabajan para examinar y aprobar elementos para el Sello Green Good Housekeeping, concedido solo a productos que cumplen con un rendimiento estricto y Criterios de sostenibilidad. Nuestros expertos en sostenibilidad albergan el Eleva la cumbre de la barra verde cada año para ayudar a las empresas a crear productos y prácticas más sostenibles. Cuando se trata de afirmaciones ecológicas, estamos capacitados sobre cómo detectar el lavado verde y evitarlo.

Entonces, ¿qué significa exactamente "lavado verde"?

Greenwashing describe Afirmaciones de marketing engañosas hechas por empresas para sugerir falsamente un beneficio ambiental o promover una imagen falsa del cuidado del medio ambiente.. El lavado verde puede incluir “declaraciones falsas, falta de pruebas de afirmaciones sostenibles, declaraciones vagas sobre sostenibilidad, reclamando un beneficio ambiental incondicional u ocultando compensaciones ”, dice el consultor ambiental de Good Housekeeping Michael Brown Doctor. de Consultoría ambiental de Brown and Wilmanns.

¿Por qué es problemático el lavado verde?

El lavado verde generalmente se lleva a cabo a través de amplias campañas de marketing y relaciones públicas que se aprovechan de los consumidores bien intencionados que buscan productos sostenibles. Puede quedarse atascado fácilmente apoyando a marcas que en realidad no están haciendo ningún esfuerzo medioambiental real. Y a muchos consumidores les resulta "confuso" y "difícil" verificar las afirmaciones sostenibles. El lavado verde capitaliza esa confusión y hace que, incluso si está tratando de tomar decisiones sostenibles, no termine apoyando productos o marcas que se alineen con sus objetivos.

¿Es ilegal el lavado verde?

Es una zona gris. los Comisión Federal de Comercio (FTC) existe para proteger a los consumidores mediante la prevención de "prácticas comerciales engañosas e injustas a través de la ley aplicación, defensa y educación. "Ir en contra de las regulaciones de la FTC es ilegal, ya que todas las afirmaciones necesitan evidencia para respaldarlos. Sin embargo, el lavado verde puede implicar declaraciones vagas y marcas que no revelen cierta información a hacer que sus acciones parezcan más sostenibles de lo que realmente son, ninguna de las cuales es inherentemente ilegal hoy dia. La FTC ha compilado Guías verdes para ayudar a las marcas a comprender cómo hacer afirmaciones medioambientales legítimas. [¿ES ESTO ÚTIL PARA LOS CONSUMIDORES? SI NO, ¿EXISTE ALGÚN RECURSO?] - [Un poco. ¡Lo encuentro útil! Las Guías Verdes están disponibles públicamente y están diseñadas para marcas, pero creo que somos el recurso que es más útil para los consumidores LOL - ES]

¿Cuáles son algunos ejemplos de lavado verde?

Según nuestros expertos de laboratorio, estas son algunas afirmaciones ecológicas comunes a las que se debe prestar atención:

• "Todo natural"cualquier cosa. Todos nuestros expertos están de acuerdo en que el término "natural" no tiene una definición verdadera y no le dice nada sobre el producto. Sin mencionar un atributo específico, esta frase es típicamente verde.
• "Libre de-" reclamaciones. Es más probable que vea "libre de" en productos de belleza, cuidado personal o limpieza. El uso de "libre de" sugiere a los consumidores que el producto no contiene ninguna cantidad de una sustancia nociva. A menos que cada lote se analice específicamente para detectar trazas de sustancia del ingrediente debido a la contaminación durante la fabricación (o debido a reacciones entre los ingredientes), podría estar presente. Además, las marcas a veces usan esta afirmación cuando, en primer lugar, el ingrediente nunca estaría en el producto.
• Productos "no tóxicos". No tóxico implica que la fórmula no tiene toxinas en absoluto, pero todo tiene cierto nivel de toxicidad, solo depende de la cantidad. Estos productos todavía utilizan productos químicos y deben manipularse con cuidado.
• "Belleza limpia.Limpio alude a productos que no contienen ciertos ingredientes que se consideran controvertidos o inseguros como los parabenos. Sin embargo, nuestros expertos en belleza se muestran escépticos ante esta nueva palabra de moda en la industria de la belleza, porque no existe una definición real o regulaciones sobre criterios específicos. En verdad, cualquier cosa puede llamarse "limpio", ya sea que se pruebe que es inseguro o no.
• "Libre de químicos" productos de belleza. Los productos químicos componen todo lo que nos rodea; nada puede estar realmente libre de productos químicos. Esta frase es común en los productos de belleza, ya que nadie quiere ponerse irritantes fuertes en la piel. En lugar de buscar productos de belleza "sin químicos", consulte la lista de ingredientes y compárelos con los Lista de peligrosidad segura para aprender lo que realmente significa cada ingrediente.

• "Bropa de cama amboo "o" eucalipto ".Si bien es cierto que ciertas fibras pueden comenzar con materiales de origen vegetal como el bambú o la pulpa de madera, estas materias primas pasan por un solvente químico en el proceso de fabricación que altera sintéticamente ellos. Por lo general, las "fibras de bambú" se mueven a través de productos químicos agresivos para convertirse en rayón, no solo eliminando la fibra original sino que representa una amenaza para los trabajadores, la vida silvestre y el medio ambiente local. Las "fibras de árboles" como el eucalipto son técnicamente lyocell (a veces bajo la marca Tencel), que sigue un proceso más seguro y sostenible, pero sigue siendo una fibra sintética.
• Ropa "biodegradable". Aunque biodegradable suena como que su ropa no se quedará en los vertederos si la tira, en realidad tardará años en descomponerse y hay usos mucho mejores para artículos no deseados como reciclarlos en nuevos estilos. Además, "biodegradable" no significa que no se hayan utilizado productos químicos en los tintes o acabados de la prenda que puedan ser peligrosos para la tierra.
• Marcas de moda "verdes". Algunas marcas tienen una colección "verde" donde las prendas de la línea tienen algunos atributos sostenibles, como el uso de algodón orgánico o contenido reciclado o menos agua. Sin embargo, muchas veces solo se usa un pequeño porcentaje de contenido reciclado o usan términos "verdes" sin respaldarlos. Comprar ropa de segunda mano es siempre una opción más sostenible que comprar algo totalmente nuevo.

• Aves de corral “sin hormonas”. Hoy en día, es ilegal que los cerdos, las gallinas y los bisontes reciban hormonas de acuerdo con la ley federal. Por lo tanto, si estos productos se anuncian como "sin hormonas", simplemente están siguiendo la ley y no están haciendo nada más sostenible que la siguiente marca. Busque "sin hormonas" solamente al comprar productos de carne de res, ya que el uso de hormonas esteroides sigue siendo legal en ovejas y vacas.
• Productos alimenticios "no transgénicos". Los OGM, u organismos genéticamente modificados, son comunes en los alimentos para producir frutas más grandes o flores de diferentes colores. Pero no existe un consenso científico sobre la seguridad de los OMG en la salud humana. Si desea comprar productos alimenticios no transgénicos, deberá buscar un emblema de terceros (como el Proyecto verificado sin OMG), ya que no se requieren estándares y pruebas consistentes para que un producto sea etiquetado como no OGM.
• Productos de limpieza "biodegradables". Esta frase puede ser engañosa, ya que por lo general se refiere al líquido o polvo y no a la botella o recipiente en el que se encuentra: debe decir "fórmula biodegradable" para ser exactos. Si está buscando una botella que se pueda reciclar fácilmente, busque contenedores hechos con contenido reciclado o materiales de PET / HDPE.
• Smartphones "libres de conflictos". Esta afirmación se refiere a cuando una marca dice que no compró los minerales de sus productos en un área en conflicto. Es una afirmación que es casi imposible de probar, ya que estos Las verificaciones se basan generalmente en auditorías de documentación. de la cadena de suministro y no necesariamente valoraciones reales de las condiciones sociales.

Cómo evitar ser víctima del lavado verde

Siempre que vea un producto que tenga muchos afirmaciones ecológicas o sostenibles, deberías ser escéptico. Birnur Aral, Ph. D., director del Laboratorio de Ciencias de la Salud, la Belleza y el Medio Ambiente del Good Housekeeping Institute, dice, “si las afirmaciones del producto suenan demasiado bien para ser verdad, probablemente estés en algo ". A continuación, le mostramos cómo analizar productos como un científico de GH, para que no sea víctima del lavado verde cuando compras:

1. Consulte la etiqueta (o el sitio web) para obtener más detalles. Cualquier declaración medioambiental sobre un producto debe fundamentarse con datos y conocimientos específicos. Las afirmaciones generales o que lo abarcan todo, como "verde", no le dicen nada específico sobre el producto y, por lo general, son engañosas. "Cuanto más específica es la marca y menos utilizan declaraciones amplias, vagas o sin reservas (p. Ej., ¡Sin productos químicos! ¡No tóxico! ¡Verde! ¡Ecológico!), Cuanto más confío en él ", dice Lexie Sachs, director del Laboratorio de Textiles del Good Housekeeping Institute.
2. Espere transparencia. Si una marca está tomando medidas para ser sostenible, estarán felices de compartir detalles. Busque porcentajes y explicaciones claras para todas las declaraciones ambientales. Por ejemplo, si el producto afirma estar elaborado con contenido reciclado, busque un porcentaje específico; esto le permitirá ya sabes, potencialmente, si solo hay una pequeña cantidad de contenido reciclado, que no tendrá un gran impacto ambiental impacto. Una empresa que anuncia que un producto está hecho con contenido reciclado puede ser engañosa si los costos ambientales de usar contenido reciclado superan los beneficios ambientales de usarlo.
3. Busque emblemas ambientales de organizaciones establecidas de terceros que verifican las afirmaciones de la marca para evitar ser engañados. Ejemplos de estas certificaciones incluyen Estrella de energía para electrodomésticos y electrónica, USDA orgánico para productos alimenticios, y Sello Green Good Housekeeping. Tenga en cuenta que la mayoría de las certificaciones tienen criterios específicos, por lo que incluso si un producto tiene un emblema de terceros, no significa que el producto sea sostenible o ético en todos los sentidos.
   
   
   
4. Compre menos. Incluso si se trata de un producto con grandes atributos sostenibles, no comprarlo y usar algo que ya posee es la mejor manera de disminuir su impacto en el medio ambiente. Todos los productos requieren mucha energía y recursos para desarrollar, fabricar y enviar, por lo que comprar solo lo que necesita y reutilizar los artículos de manera creativa ayuda a reducir su huella ambiental.

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