Kmart agrega secciones de "tamaño fabuloso", prohíbe el término "tallas grandes"

Los minoristas de todo el país finalmente se están dando cuenta del hecho de que sí, las mujeres que usan una talla superior a la 12 también gastan dinero en ropa. Ahora, una de las cadenas de cajas grandes más grandes del país se está dando cuenta de que agregar más tamaños aumenta las ventas, y esos tamaños tampoco tienen que ser abofeteados con una etiqueta de "talla grande". Informes diarios de ropa de mujer informes que Kmart está eliminando el término "tallas grandes" de sus tiendas y, en su lugar, está implementando secciones ampliadas de "Tamaño fabuloso" en las tiendas de todo el país.

Kelly Cook, directora de marketing de Kmart, dijo Día Mundial del Agua que los compradores mayores querían una sección separada para los tamaños más grandes, mientras que los compradores más jóvenes querían esos tamaños integrados en el resto de la tienda. Debido a esa división, las secciones separadas contarán específicamente con tamaños extendidos de marcas como Basic Editions y Jaclyn Smith, que atienden a compradores mayores. Kmart también ofrece más tamaños de otras marcas como Joe Boxer, Everlast y Attention, dentro del resto del departamento de mujeres, y está marcando tamaños extendidos con un cartel de "tamaño fabuloso" en el bastidores. También están comenzando una nueva campaña publicitaria positiva para el cuerpo bajo el lema "Yo puedo".

Este movimiento para expandir la selección de "tamaño fabuloso" tiene mucho sentido desde una perspectiva comercial, ya que las tallas representan el 21 por ciento de las ventas de mujeres de Kmart, y la tienda dice que agregar tallas más grandes ya ha ayudado ventas. Aunque, por supuesto, lo ideal sería tener todas las prendas disponibles en todos los tamaños, por ahora es un paso en la dirección correcta. Queda por ver si la prohibición del término "talla grande" afectará las ventas, pero está claro que los compradores quieren comprar cosas bonitas, sin importar la talla que usen.